우버가 딜리버리 히어로를 148억 달러에 인수하면서 글로벌 음식배달 시장의 경쟁이 한층 심화되고 있습니다. 이번 인수를 통해 우버는 유럽과 아시아 등 주요 지역에서의 배달 사업 입지를 크게 확대하게 됩니다.
우버, 독일 음식배달 회사 딜리버리 히어로 148억 달러에 인수
우버 테크놀로지스가 독일의 음식배달 회사 딜리버리 히어로를 148억 달러에 인수하기로 합의했습니다. 우버는 주당 41.50유로(47.60달러)의 가격을 제시했으며, 50개 시장에서 딜리버리 히어로의 사업을 인수할 예정입니다. 이 거래는 규제 당국의 승인을 기다리고 있으며, 우버는 이미 약 25%의 직접 지분을 보유하고 있습니다.
이번 제안은 우버가 5월에 제시한 주당 33유로보다 약 26% 높은 프리미엄입니다. 딜리버리 히어로의 주가는 올해 들어 66% 상승했으며, 이 거래 발표로 인해 추가 상승이 예상됩니다. 목요일 프랑크푸르트 시장에서 주가는 주당 38.28유로에서 거의 변동이 없었습니다.
별도의 거래로 투자회사 SSW파트너스가 14개 시장을 약 16억 달러에 인수할 예정입니다. SSW파트너스는 오스트리아, 노르웨이, 스페인, 스웨덴 등의 사업을 운영하다가 적절한 인수자를 찾을 때까지 보유할 것입니다. 일부 시장을 분리하는 것은 이 거래에 대한 규제 우려를 완화할 수 있습니다.
음식배달 시장의 급속한 통합 추세
코로나19 팬데믹 동안 급성장한 음식배달 시장은 최근 몇 년간 빠르게 통합되고 있습니다. 우버를 포함한 주요 배달 플랫폼들은 국제 시장에서 입지를 강화하기 위해 적극적으로 인수합병을 추진 중입니다. 도어대시는 지난해 영국의 딜리버루를 인수했으며, 프로수스는 저스트잇테이크어웨이닷컴을 인수하는 거래를 체결했습니다.
이번 인수는 우버의 아시아, 라틴아메리카, 중동 지역 사업을 크게 확장시킵니다. 우버의 총 운영 시장은 79개에서 99개로 증가하게 됩니다. 우버는 자체 현금과 신규 부채로 이 거래를 자금 조달할 예정이며, 140억 유로의 브릿지론을 확보했습니다.
딜리버리 히어로의 주요 주주인 프로수스는 이번 거래의 일환으로 보유한 16.8% 지분 전량을 매각합니다. 2011년 설립된 딜리버리 히어로는 주주들의 압력으로 인해 전략적 재검토를 진행 중이었습니다. 헤지펀드 아스펙스 매니지먼트는 창립자 니클라스 외스트베르그를 경영진에서 제거하고 더 많은 자산 매각을 촉구해왔습니다.
우버의 장기 투자 약속과 통합 전략
우버는 딜리버리 히어로의 베를린 본사와 기업 인력을 최소 2029년까지 유지하기로 약속했습니다. 미국 기업은 2031년까지 독일에 약 20억 유로를 투자할 계획입니다. 이러한 약속은 독일 정부와 지역 이해관계자들의 우려를 완화하기 위한 조치입니다.
다라 호스로우샤히 최고경영자는 분석가들과의 통화에서 우버가 한국과 중동에서 라이드헤일링과 음식배달 서비스의 교차 판매에 집중할 것이라고 밝혔습니다. 발라지 크리슈나무르티 최고재무책임자는 딜리버리 히어로와 우버의 사업이 공통 백엔드 아키텍처로 운영되어 통합이 더 간단할 것이라고 설명했습니다. 규제 승인을 받으면 우버는 빠른 속도로 통합을 진행할 수 있을 것으로 예상됩니다.
거래 자금 조달과 주요 인물들
SSW파트너스는 전직 라자드 은행가 안토니오 바이스가 공동 설립했습니다. 쿼드랭글 그룹의 공동 창립자 조슈아 스타이너도 SSW파트너스의 설립에 참여했으며, 그는 블룸버그 인크의 이사회 멤버로도 활동 중입니다. 전직 골드만삭스 임원 에릭 슈워츠도 이 투자회사의 설립자 중 한 명입니다.
우버는 이 거래를 자체 현금과 신규 부채로 자금 조달할 계획입니다. 140억 유로의 브릿지론 확보로 자금 조달 기반이 마련되었습니다. 이러한 자금 조달 구조는 거래의 신속한 진행을 가능하게 할 것으로 보입니다.
음식배달 플랫폼 통합 시 알아두면 좋은 팁
여러 음식배달 플랫폼이 통합될 때 소비자들이 주의할 점들이 있습니다. 먼저 기존에 사용하던 앱의 포인트나 멤버십 혜택이 어떻게 변경될지 확인하는 것이 중요합니다. 통합 과정에서 서비스 품질이나 배달 시간에 변화가 있을 수 있으므로 미리 알아두면 도움이 됩니다.
라이드헤일링과 음식배달을 함께 이용하는 소비자라면 통합으로 인한 혜택을 살펴볼 가치가 있습니다. 두 서비스를 함께 이용할 때 할인이나 통합 결제 옵션이 생길 수 있기 때문입니다. 또한 새로운 플랫폼의 인터페이스와 기능을 미리 파악해두면 전환 과정이 더 수월할 것입니다.
음식배달 업체나 라이더 입장에서도 변화에 대비할 필요가 있습니다. 통합으로 인한 수수료 변화나 운영 정책 변경을 주시하는 것이 좋습니다. 새로운 시스템에 빠르게 적응하면 사업 기회를 더 효과적으로 활용할 수 있습니다.
음식배달 플랫폼 통합에 관한 자주 묻는 질문
Q1. 우버가 딜리버리 히어로를 인수하면 서비스 가격이 올라갈까요?
A1. 통합 초기에는 가격 변화가 제한적일 것으로 예상됩니다. 우버는 시장 경쟁력을 유지하기 위해 급격한 가격 인상을 피할 가능성이 높습니다. 다만 장기적으로는 운영 효율화에 따른 가격 조정이 있을 수 있습니다.
Q2. 딜리버리 히어로의 기존 사용자들은 어떻게 되나요?
A2. 우버는 딜리버리 히어로의 베를린 본사와 직원을 유지하기로 약속했습니다. 기존 사용자들은 우버 플랫폼으로 자동 이전되거나 병행 운영될 가능성이 있습니다. 통합 과정에서 사용자 편의를 최우선으로 고려할 것으로 예상됩니다.
※ 본문은 일반적 설명이며 개인별 상황 반영이 아닙니다. 전문 상담을 권합니다.
