미국 소매 시장의 변화 속에서 캘리포니아 지역에 토이저러스 매장들이 다시 문을 열고 있습니다. 파산 이후 중단되었던 장난감 체인점들이 새로운 비즈니스 모델과 전략으로 재도전하고 있어 소비자들의 관심을 모으고 있습니다.
토이저러스, 캘리포니아에 새 매장 오픈
토이저러스가 캘리포니아 내 카마릴로와 에머리빌에 새로운 매장을 열 예정입니다. 이는 전국적인 매장 확장 전략의 일환으로, 연말 쇼핑 시즌을 앞두고 진행되는 계획입니다. 회사는 미국 전역에 8개의 대표 매장과 20개의 계절 매장을 오픈할 준비를 하고 있습니다.
2017년 파산 이후 어려움을 겪었던 토이저러스는 WHP 글로벌에 인수된 후 새로운 성장 전략을 모색하고 있습니다. 메이시스와 협력하여 매장 내 매장(shop-in-shop) 형태로 사업을 확장하고 있으며, 소비자들에게 다시 한번 어린 시절의 추억을 선사하려 합니다.
새로운 매장들은 레고, 바비, 핫 휠즈와 같은 인기 브랜드 제품들을 판매할 예정입니다. 이는 토이저러스가 과거의 명성을 되찾기 위한 중요한 발걸음으로 평가됩니다.
토이저러스의 역사와 재도전
토이저러스는 1948년 워싱턴에서 설립된 이래 아동용 장난감 시장에서 독보적인 위치를 차지했습니다. 최전성기에는 700개 이상의 매장을 운영하며 장난감 시장을 선도했던 기업입니다. 대표 마스코트인 제프리 기린으로 많은 사람들에게 친숙한 브랜드였습니다.
2017년 파산 이후 트루 키즈 브랜드의 재출발 시도가 실패하면서 회사는 큰 어려움을 겪었습니다. 하지만 2021년 WHP 글로벌이 지분을 인수하면서 새로운 전환점을 맞이하게 되었습니다.
현재 토이저러스는 Go! 리테일 그룹과 협력하여 전국적인 확장을 추진하고 있습니다. 뉴저지의 아메리칸 드림 몰에 첫 대표 매장을 재오픈한 것을 시작으로 새로운 도전을 시작했습니다.
매장 확장 전략과 목표
Jamie Uitdenhowen WHP 글로벌 토이저러스 부사장은 이번 확장이 더 많은 지역사회에 토이저러스의 매직을 전달할 수 있는 기회라고 강조했습니다. 캘리포니아 외에도 텍사스, 콜로라도, 뉴욕 등지에 새로운 매장을 오픈할 계획입니다.
Gideon Schlessinger Go! 리테일 그룹 대표는 이번 휴일 시즌이 브랜드 확장 전략에서 중요한 단계라고 설명했습니다. 대표 매장과 계절 매장을 통해 전국적으로 일관된 쇼핑 경험을 제공하겠다는 목표를 밝혔습니다.
특히 카마릴로 프리미엄 아울렛과 에머리빌 베이 스트리트에 오픈하는 매장은 지역 소비자들에게 새로운 쇼핑 경험을 제공할 것으로 기대됩니다.
토이저러스 매장 방문 팁
토이저러스 매장을 방문할 때는 사전에 매장 위치와 운영 시간을 확인하는 것이 좋습니다. 온라인 웹사이트나 공식 소셜미디어 채널을 통해 최신 정보를 얻을 수 있습니다.
할인 행사와 프로모션에 주목하면 더욱 경제적인 쇼핑이 가능합니다. 특히 연말 시즌에는 다양한 할인 혜택이 제공될 가능성이 높습니다.
어린이와 함께 방문할 경우, 사전에 관심 있는 장난감 목록을 준비하면 효율적인 쇼핑을 할 수 있습니다. 매장 직원들에게 추천 상품을 문의하는 것도 좋은 방법입니다.
토이저러스에 대한 소비자 궁금증
Q1. 토이저러스 매장은 앞으로 더 늘어날 예정인가요?
A1. 현재 계획에 따르면 8개의 대표 매장과 20개의 계절 매장을 오픈할 예정이며, 향후 지속적인 확장을 고려하고 있습니다.
Q2. 온라인 쇼핑도 가능한가요?
A2. 메이시스 매장과 협력하여 온라인 및 오프라인 쇼핑 채널을 운영하고 있으며, 다양한 구매 옵션을 제공하고 있습니다.
참고 : latimes.com
